Ruiloba es un municipio de gran tradición agrícola y ganadera, actividades que han quedado relegadas por el desarrollo del sector secundario y, sobre todo, del terciario, que ocupa al 47,4% de su población activa. Esta circunstancia se explica por la excelente ubicación de Ruiloba de cara al turismo, ya que está ubicado en la zona costera occidental de la región, próximo a términos de gran atractivo, como Comillas, con el que limita por el oeste y de cuyo tirón turístico se beneficia.